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广告策划是什么?为什么要做广告策划?

发表时间:2020-06-24 18:11

报纸、杂志、广播、电视、互连网等大众传播媒介,都是广告的重要媒介,同时,广告传播又不限于四大传播媒介。广告是一种有偿的信息发布活动,广告费用于支付的开支主要有两大项:一是媒介发布广告的刊播经费,二是策划创意制作广告支付的广告制作费。

一则成功的广告必须要有鲜明的针对性,确定广告目标,针对目标市场与目标受众进行广告创作。广告是广而告知,必须是可供公众认知识别的,受众一看、一听就知道是谁在发布广告,在宣传什么,劝服什么,企望什么。

广告策划就是根据广告主的营销计划和目标,在市场调查预测的基础上,对广告活动战略和策略以及实施等进行整体的系统的筹划。广告策划是一个完整的策划体系,要对广告活动的内容进行全面策划:广告目标、广告对象、广告主题、广告市场策略、广告产品策略、广告心理策略、广告创意策略、广告媒介策略、广告实施策略、广告预算、及效果检验等。

广告定位是在广告策划和制作中,通过突出产品符合消费心理需求的鲜明特点,确立商品在竞争中的方位,促使产品形象深深印烙在受众心中,使消费者树立选购该产品的稳固印象。广告定位并不改变产品本身,它只是将顾客需求、品牌特点、本产品优势相结合,确定产品的广告形象,然后采用多种广告表现手法不断强化这种形象,在消费者心目中树立起这种形象的一种广告策略。

如果没有经过广告投放前期的调研与广告定位,而进行盲目的广告制作投放,大概率情况是浪费广告费的。广告的结果是要为营销负责,不论是品牌广告还是效果广告,最终都是为企业的销量和利润负责。



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