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最新营销案例分享

发表时间:2019-07-07 14:04

应该有不少人听说过“美旅”这个箱包品牌,在全球的拉杆行李箱市场当中,美旅这个品牌占据了15%的市场份额,还是非常的了不起了,美旅行李箱在消费者的脑海中一种是“牢固”的代名词,很结实、耐操,相当于一个品牌成功了攻占了消费者的心智,攻占了消费者大脑中“牢固”这个位置。在很早很早以前,美旅就一直用一只名叫oofi的大猩猩砸美旅的箱包,结果丝毫未损,这种类似的场景一直出现在广告宣传中,久而久之,消费者就被洗脑了。美旅这个品牌和牢固这个词语划上等号了,就像百度一样,最早的时候百度只是个名词,现在是个动词,百度一下,就是这种感觉,攻占了消费者搜索这样一个新知。


前几年,美旅箱包在泰国做过一场很轰动的活动来证明自己的箱包耐操,他们的活动名称叫“踢包之旅”。首先,他们在社交网络上发起了一个挑战,因为我们的箱子非常耐摔,所以想拍一个踢箱子的影片,然后跟大家说,谁想要踢箱子就发Twitter来申请,结果有大量的人在Twitter上情愿,然后工作人员再拿着箱子到当地去让人踢,甚至还有人提议用大象来踢,反正无论怎么折腾箱子,箱子什么事儿都没有。




整个活动期间,网友的互动性很好,网友申请,工作人员带着箱子去当地,整个活动全程直播,可以看到箱子被扔下过瀑布,被带到深山的学校被一群小朋友揉腻,被带到闹事的街头然后被tutu车撞(tutu车就是泰国本地的那种三轮摩托车),据说,全程活动都是用的同一个箱子,这个项目最后走了1个月的时间,被踢了437200次(我猜想箱子里应该有计数器一类的东西),好看,好玩,又可以互动,还有引起了大量的跟踪报道,反正美旅旅行箱的宣传目的就这样达到了。


听完了这个案例,不知道你会有什么启发,或许,你也可以考虑考虑利用现代化的造舆论的工具,在大量的消费者面前“折磨折磨”自己的产品,突出自己的卖点,以前的老营销故事,什么为了突显自家的油漆无毒,老板在新品亮相的时候喝油漆的,我也听说过化妆品公司老板当着媒体喝精华的,甚至宣传当中就写的是可以喝的精华液,这些点都没毛病,但是不够互动,不够现代化,还是有很大的优化的空间的。